对于广告主来说，投放广告可能是一个两边难的问题，有时候投放了不一定有效果，但是不投放更没有效果。信息流广告没效果到底是为什么呢？其实很多人都没想清楚这个问题究竟出现在哪里。

其实广告投放效果不好，真正的原因不一定是产品的问题，有一部分的原因在于互联网广告的市场环境。目前市面上没有一个可以完全复制下来的运营思路以及我们对行业最深入的理解。

虽说不同的广告平台的计费方式或是投放效果各不相同，但是我们发现在广告投放的过程中，可以优化的只有两个环节。一是预分配曝光，就是设置每天投放的预算上限。二就在于广告排序。广告排序有两个因素，一个是出价，一个是预估CTR。

如何进行广告优化，广告主的第一思路都会是优化点击率。同时，系统提供的预估点击率在很大程度上都是参考的账户之前遗留下来的记录，如果你拿到的是一个全新的账户，那么系统就会根据算法给这个账户一个新的预估点击值。换言之就是要想所有的创意都能得到高的点击，有了点击就能得到高的排名和曝光。但是如果账户里面的创意都比较优质，那么就会积累很多高的点击率，这样一来有了历史记录，就算有新的创意，它也会参照之前的记录被赋予一个高的点击率。

不过，几乎每个媒体都会产生广告创意点击率的衰减规律。一般情况下，创意使用的时间越久，点击率可能就会变得越低，但其实这个规律并不是十分的严密，因为衰减规律能够在一定几率上刺激广告主更新创意，而新的创意又会提高用户相应账户的花费。

其实要想投放有效果，必须抓住七个m，这七个m分别代表着市场调研、账户搭建、转化目标、创意设计、定向策略、成本优化、数据检测。要知道这七个m缺一不可，对在线广告的投放都起着极为重要的作用。

这几个维度之间存内在联系的逻辑，简单点说就是其他的六个维度都要以数据监测和效果考评为起始和核心，只有通过紧密的检测我们才能得出相应的分析，只有在分析的基础上逐步调整才能做到找出规律，才能让我们的信息流广告投放的有效果。