今天咱们来说信息流广告出高价这事，“出高价”不是指出价的绝对值有多高，比如1000元是高价、5元是低价，出高价其实是指出相对高的价格。

出高价是信息流里的敏感操作，因为出高价就意味着有高成本的风险，可能会带来一定损失；但一些时候它又是关键操作，在一些情况下如果你不出高价，可能账户连500块钱都花不出去，“出高价再降下来”这波操作可能就是账户能否起量的关键。

1、出高价的两种思路

其实在进行出价的过程中，会有两种不同的思路，一个是真实的预期成本，另一个出价不是真是的预期成本。

针对于第一种方式来说，其实就是要提高之前的成本，比如说以前一个成本是10块，现在是11，那么我们就可以提升出价了。要知道ECPM与出价息息相关，一般出价低，ecpm的值也越低。反之则越高，所以想要促进消费肯定要提升出价。

针对第二种方式来说，出价不代表真实预期成本，那么出高价就是一种优化手段了，并且是一种很常见的优化手段。出高价通常要伴随着降价，也就是“出高价再降下来”。

2、高出价再降下来

什么时候适合出高价再降下来？其实这没有一个定数，最理想的状态就是直接按目标成本出价，很多时候我们上了素材之后就是花不出去，在一遍又一遍的换素材、定向之后还是花不出去，那么我们就只能通过提价的方式来看能不能起量。我们只有通过先提价的方式，看量之后再去尝试控制成本。

3、出高价之后的成本问题

我们先明确，转化出价对成本控制的原则就是：出价大于或等于转化成本，系统不会明白你在出价之外还有一个真实预期成本，也不会按着你的真实预期成本帮你优化。

所以转化成本在出价以下都是正常的。可能低于你的真实预期成本，也可能高于你的预期成本。同时系统会有一个原则：尽量让一条计划以它能达到的最低成本去跑。所以我们会看到很多转化成本远低于出价的情况。

我们一定要记住，在目标成本的基础上去获得量，如果不能满足转化成本的要求，那么就必须通过降价的方式去满足我们的目标成本。