一、影响信息流广告推广效果的因素

　　一般企业通过投放信息流广告来为平台引流，引导下载APP,或者直接引导至落地页比较常见。产品的不同阶段关注的指标也不同。

　　信息流广告曝光的两大影响因素：广告匹配度和广告出价，用“广告或创意展示量”指标来衡量效果；

　　创意转化率的两大影响因素：用户匹配度和创意吸引度，用CTR（创意点击量/展示量的比值）衡量效果；

　　信息流广告中影响用户行为因素有：感知个性化、感知相关性、点击意愿、APP满意度及品牌态度；

　　二、信息流广告须具备三个特征

　　信息流广告包括：友好的广告入口标题+配图、叫卖合一的落地页、操作便利的互动设计。

　　这三项内容的质量好坏会直接影响到整体信息流广告推广的质量。

　　怎样的创意才是靠谱的创意？

　　标准的信息流广告创意起码需要具备以下三个特征：

　　1.刺激用户的大脑，击起用户的兴趣

　　比如，用户平常或许只是关注一些卖衣服的店，然后我们通过广告提醒告诉她，光看没有用，要有实际行动，否则会有很严重的风险，一旦成功唤起了用户兴趣，用户自然就买了，转化率自然就高了。

　　2.能够回答出用户在通往对产品/服务认知行为改变的路上遇到了什么阻碍

　　比如，用户已经有想要减肥的意愿，但是因为不知道怎样减肥更轻松更健康而搁置了这项计划，然后我们通过广告创意暗示她：只要食用一些能量比之前低的食物就可以有效果，用户就有可能付诸行动前往了解我们的产品/服务。

　　3.聚焦于用户本人而非产品/服务

　　一个靠谱的创意可以让用户产生“说的就是我”的感觉，自觉对号入座深入了解。如果只是单纯讲产品，用户很难联想到自己和产品有什么联系。