互联网广告大体上分为两类：搜索类广告和信息流广告。搜索类广告就是百度搜索、360搜索、搜狗搜索等和搜索引擎平台相关的广告形式。信息流广告主要是和资讯类平台有关，比如今日头条、一点资讯、趣头条等。先来了解一下两者的区别。

搜索广告都是通过设置关键词来进行推广的，当有客户搜索了你设置的关键词就会出现你的广告。而如果没人搜索的话就不会展现你的广告，这就对运营有一定的要求，要设置客户最容易搜索的关键词。

信息流广告没有关键词一说，但是很多平台的信息流广告投放是可以设置目标人群定向的，包括年龄、性别、地域、兴趣等。比如说，祛斑祛痘类的广告，对这种广告比较需求的人群一般是十几二十岁的青年，而且女性居多（当然也有男性）。信息流广告会针对自己设立的人群定向进行投放，所以很多情况下不是每一个人都能看到广告的，这也就是“千人千面”。

简单的介绍了两种广告形式以后，我们来看看信息流广告推广相比于搜索类的优势在哪里。

1、精准性

精准性方面，有的人可能认为搜索类比较精准，毕竟都已经搜索这个关键词了，意向应该比较大。其实不然，很多人搜索的时候并不是想要找某一个产品，而是想要知道一些这个产品的相关知识而已，其意向其实非常小。

另一种就是同行等恶意点击，搜索类只要搜了那个关键词，广告出现的概率是非常大的，这就给了同行恶意点击的机会。信息流的智能定向系统可以把广告投放给更精准的人群，同行想要刷到我们的广告也不容易，前提是对目标人群的分析足够精准。

2、主动性

前面说过，搜索类广告是要客户主动的搜索才会展现广告的，这样虽然能带来主动性客户，但是却忽略了更多的潜在客户。而信息流广告是主动展现给客户看，无论是主动性客户还是潜在客户都能看到我们的广告，这样的效果更好。

最后，值得一提的是，现代社会手机的用户远远多于电脑用户，使用电脑的大多都是用来办公或者游戏，所以信息流的用户群其实是要大于搜索类用户的。

　　总体上说，信息流用户群更大，广告形式更主动，投放精准性更高。许多的行业其实更加适合信息流广告。