互联网的时代，不管是搜索还是信息流，广告投放者日益增长，然而我们也经常面临这样的问题，曝光、点击很高，却没有转化的情况，这是为什么呢，今天就来总结下。

对于信息流广告投放，我们可以简单的判断，看曝光大不大，点击量多不多，如果曝光很多，点击很大，那么转化的概率

就会高一些；如果比较少，转化自然会少一些，或者不稳定。所以可以多做一些流量上来，当然还有一种情况，点击率明明很高的却转化很少

，感觉创意还可以，落地页也是很匹配的，可转化一直不好，那该怎么办呢

对于一个完整的信息流广告包括：符合产品广告入口标题+配图、跟素材匹配的落地页、三者相互呼应，效果才会出来，

这三项内容的质量好坏也会直接影响到整体信息流广告的质量。

而信息流广告的质量又与用户质量有关系，那么想要在大数据帮我们在茫茫的用户数据中找到匹配的用户，必须得先有与用户高契合度的信息流广告创意，才能有好的广告质量，那么问题来了，怎样的创意才是靠谱的创意？这里给下个人观点，符合烧钱标准的信息流广告创意起码需要具备以下四个步骤：

第1步：找到目标用户

第2步：了解目标用户所处的决策阶段

第3步：了解目标用户的默认选择

第4步：了解目标用户离你想让他们做的事之间还差什么

开户之后，我们要通过这四步，设计好配图，撰写好文案，制作符合的落地页，做好这四步，时间越久，经验越足的情况下，那么信息流广告投放效果也会日益变好。