在竞争激烈的数字广告领域，准确触达目标受众是提升广告效果、实现营销目标的关键。对于在 Soul 广告平台进行投放的广告主而言，深入了解其定向投放方式和二阶投放机制，是挖掘平台潜力、提高广告投资、回报率的核心。

一、定向投放基础逻辑

Soul 广告投放以广告单元（二层级）作为流量分发的基础单位。这意味着每个广告单元都独立运作并积累数据。每个单元要完成至少 3 个转化目标，才能更好地为后续的准确投放提供数据支撑。基于此，建议广告主采用多单元结构的投放策略，构建起 “三生万物” 的投放布局。多单元结构能让广告主针对不同细分受众群体、不同营销目标，制定多样化的广告策略，通过多个单元的协同作用，扩大广告覆盖范围，提高准确度，实现流量的较大化利用。

二、人群筛选机制

（一）“浅 + 深” 转化目标组合

浅层目标 —— 表单提交：表单提交作为一种常见的浅层转化目标，能够快速收集用户的基本信息，如姓名、联系方式、邮箱等。在 Soul 广告投放中，当用户提交表单，意味着他们对广告内容有了初步兴趣，并愿意迈出信息交互的一步。对于教育培训机构推广课程，通过设置表单，可获取潜在学员的联系方式，后续进行跟进转化。

深层目标 —— 用户意向识别：用户意向识别是更深入的转化目标，它借助 Soul 平台的大数据分析和 AI 算法，对用户在平台上的一系列行为，如浏览轨迹、互动偏好、停留时间等进行综合分析，从而准确判断用户对广告所推广产品或服务的真实意向程度。例如，某美妆品牌在 Soul 投放广告，平台通过分析用户对美妆内容的浏览历史、点赞评论行为以及对该品牌广告的点击深度等，判断用户是否真的有购买美妆产品的意向，而不仅仅是随意浏览。

双重目标锁定准确人群：通过将浅层目标和深层目标相结合，Soul 广告能够实现对目标人群的准确筛选。先通过浅层目标吸引用户初步参与，再利用深层目标对用户意向进行甄别，排除无效流量，准确定位到有需求和购买潜力的用户群体。这就如同在一片广阔的市场海洋中，先撒下一张大网（浅层目标）捞起众多潜在对象，再用精细的滤网（深层目标）筛选出有价值的目标鱼群，大大提高了广告投放的准确度和效果。

三、定向升级策略

（一）7 天模型训练期

预算与线索获取要求：在广告投放初期，有一个至关重要的 7 天模型训练期。在此期间，广告主需确保日均预算达到 1500 元，以保证广告有足够的曝光量，从而获取至少 20 条以上的线索。充足的预算投入能让广告在平台上充分展示，接触到大量潜在用户，而足够数量的线索则为平台算法提供了丰富的数据样本，用于分析用户行为和偏好，为后续的准确定向奠定基础。若一个新上线的电商产品广告，在模型训练期预算不足，曝光量受限，获取的线索无几，平台算法就难以准确把握目标用户特征，导致后续投放出现偏差。

数据积累对模型的重要性：这 7 天内积累的数据是后续智能投放的基石。平台会根据这些数据构建用户模型，分析出目标用户的各种特征，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好等。模型越准确，后续广告投放就越能契合目标用户需求，提高点击率和转化率。例如，通过对大量线索数据的分析，发现某类产品的目标用户主要集中在 25 - 35 岁的年轻女性，且对时尚、美容等领域有浓厚兴趣，那么在后续投放中，广告就会更准确地推送给这类人群。

（二）年龄定向优化

年龄定向在 Soul 广告投放中是一个关键维度。建议广告主将年龄定向设置为 36 或 40 + 。这一设置并非随意为之，而是基于 Soul 平台的用户结构和广告投放效果的大数据分析得出。在某些特定产品或服务的推广中，如养生产品、投资理财服务等，这个年龄段的用户往往具有更强的消费能力和决策力，对相关产品的需求也更为明确。将年龄定向聚焦于此，能有效排除不符合目标受众特征的流量，提高广告投放的准确度，使广告资源得到更效率的利用，进而提升转化率。

（三）数据标注与上传

24 小时内数据标注：在广告投放过程中，及时准确的数据标注至关重要。广告主需要在 24 小时内对获取的数据进行标注，明确哪些数据是有效的转化数据，哪些是无效的。例如，对于一个以引导用户下载 APP 为目标的广告，当用户完成下载并成功注册登录，这一行为就应被标注为有效转化数据；而若用户只是点击了广告但未进行后续操作，或下载后未注册，这些数据则需进行相应标注。及时标注能让平台快速了解广告的实际效果，为后续优化提供准确依据。

7 次标签上传：7 次标签上传是确保数据详细和准确性的重要措施。通过多次上传标签，广告主可以不断完善用户画像，使平台对目标用户的认知更加深入和准确。每次上传标签都能补充新的用户信息，如用户在广告页面的停留时间、点击次数、浏览顺序等。这些信息综合起来，能为平台算法提供更丰富的数据维度，助力算法更准确地分析用户行为模式和兴趣偏好，从而在后续投放中实现更准确的定向推送，提高广告效果。

虽然目前提供的信息中未明确提及地区、性别、兴趣等具体定向维度的设置细节，但广告主可以通过访问 Soul 广告开放平台，获取新、详细的定向功能说明。在平台上，通常会有清晰的操作指南和数据解读，帮助广告主根据自身产品或服务特点，合理设置这些定向维度。此外，联系 Soul 官方客服也是获取准确信息的有效途径。客服人员能够根据广告主的具体需求，提供个性化的定向投放建议，确保广告投放策略与平台特性和目标受众高度契合，实现较佳的广告投放效果。

Soul 广告后台的定向投放方式和二阶投放机制紧密配合，从基础的单元设置到准确的人群筛选，再到定向升级策略，为广告主提供了一套科学、效率的广告投放体系。广告主只有深入理解并合理运用这些机制，才能在 Soul 平台上实现准确营销，提升广告转化率，在竞争激烈的市场中脱颖而出。