《Soul平台广告投放策略与执行指南》

一、核心用户画像

• 年龄分布：18-30岁占比72%

• 兴趣标签：二次元/游戏/音乐/情感社交

• 活跃时段：20:00-24:00用户活跃度提升40%

二、特色广告形式

沉浸式信息流

• 竖版视频：分辨率≥438780，封面图438720

• 卡片广告：330*330像素动态交互组件

• 盲盒展示：支持支付宝小程序直跳支付

三、垂直行业案例| 行业类型 | 转化形式 | 平均成本 | 优化要点 |

| 学历提升 | 表单收集 | 6-10元 | 采用"职业焦虑+学历价值"话术 |

| 植发服务 | 在线咨询 | 60-150元 | 突出术前术后对比视频 |

| 盲盒电商 | 小程序支付 | ROI 1.5+ | 前3秒展示稀有款开箱过程 |

| 流量卡办理 | 表单+外呼 | 10-20元 | 突出"首月0元"利益点 |

| 社交APP下载 | 应用安装 | 30-50元 | 使用UGC风格测试素材 |

四、素材制作规范

视频广告

• 前3秒需设置悬念问题（如"你知道00后月入过万的秘密吗？"）

• 字幕占比不超过画面1/3

• 禁用悬浮窗及诱导性话术

图片广告

• 卡片图片：330*330像素动态轮播

• 三图组合：统一采用UGC生活场景

• 封面图需包含品牌标识（左下角较佳）

五、定向策略组合

• 基础定向：叠加星座/MBTI人格测试标签

• 兴趣排除：屏蔽游戏/动漫重度用户

• 设备优选：iOS用户占比控制在30%-40%

六、数据优化指标

• CTR健康值：1.2%-2.5%

• 完播率基准：≥45%

• 转化窗口期：建议设置72小时

某教育机构通过"职业焦虑痛点视频+MBTI测试组件"组合，实现单日获客成本降至8.6元。建议新户优先测试20:00-22:00时段，初始出价设置为行业均值1.2倍。