投放 Soul 效果广告之前，先搞清楚它的出价与竞价逻辑，能让后续的优化少走很多弯路。平台提供了多元化的出价模式，并采用成熟的竞价排序机制。
Soul 支持 CPC、CPM、oCPC 三种投放方式。CPC 按点击成本出价，每次点击支付相应成本；CPM 按千次展示出价计费，即购买 1000 次展示需要支付的成本；oCPC 则是目标转化出价，按 CPC 出价计费，但系统会以转化为目标来优化成本。
曝光机会通过 eCPM 参与竞价排序，价高者得。不同出价方式的 eCPM 计算逻辑不同：CPC 的 eCPM 约等于预估点击率乘以 CPC 出价再乘 1000；CPM 的 eCPM 即 CPM 出价；oCPC 的 eCPM 则是预估点击率乘以预估转化率再乘目标转化出价乘 1000。想增加曝光概率，关键就是优化 eCPM。
广告平台通常采用二价计费，即在每次请求中，系统按 eCPM 对所有广告排序，对每个曝光广告收取"下一位广告的 eCPM 费用加一分钱"。以 CPC 为例，展现计费等于下一位 eCPM 除以自己的预估点击率再加 0.01；CPM 和 oCPC 的点击计费则等于下一位 eCPM 加 0.01。
理解这套机制，是做好 信息流广告投放 的基础。只有吃透出价与排序逻辑，才能在控制成本的同时争取更多曝光。