投放的最终目的是转化，而不是单纯的曝光。理解 Soul 效果广告的转化目标体系与 oCPC 投放逻辑，是提升 ROI 的关键一步。
Soul 把推广分为落地页推广和应用下载推广两大类。落地页推广常见的转化目标包括表单提交、商品购买、有效咨询、有效获客、电话拨打等；应用下载推广则以激活、注册、付费、关键行为、App 内访问等为主。广告主应根据业务类型，选择最贴近真实价值的转化事件。
oCPC 投放通常分两个阶段。第一阶段系统采用点击出价参与竞价，用于积累转化数据，每次点击的计费不会高于点击出价；当转化量积累到 3 个时进入第二阶段，系统会根据转化率动态调整出价，把转化成本控制在转化出价附近。需要注意的是，转化出价直接影响量级，应填写真实的预期成本；频繁调整预算或出价会让成本变差，建议 2-3 天调整一次，最高不超过一天一次。
表单 oCPC 和激活 oCPC 目前有赔付政策保障，其中仅落地页表单 oCPC 支持跳过第一阶段，App 下载不能跳过，激活 oCPC 则需先报备加白名单。微信加粉类客户可使用 Soul 空间站的加粉组件进行 oCPC 投放，支持调起微信并复制微信号、调起微信小程序等能力。
掌握这些规则，能让 信息流推广 的转化路径更顺畅，帮助广告主用更稳定的成本获取有效线索。