效果广告的核心，是把对的广告展示给对的人。Soul 在这件事上的能力，建立在海量数据与算法技术之上，形成了一套从数据到定向的完整体系。
Soul 的投放数据主要来自四个维度：用户属性、环境特征、广告行为与用户行为。用户属性包括年龄、性别、职业、学历等；环境特征涵盖 LBS 地理位置、时间段、设备与网络环境；广告行为记录广告标题、类型、创意与点击情况；用户行为则追踪阅读问答、点赞评论、关注关系与搜索数据。四类数据叠加，让用户画像更加立体。
在数据之上，平台构建了人口统计模型、商业关键词模型、用户兴趣模型、地理位置模型和人群扩展模型。配合神经网络等 AI 算法、实时与离线数据处理、自然语言处理、数据挖掘以及聚类分类技术，实现更精准的人群识别与预测。
定向体系覆盖基础属性、场景环境、兴趣定向、关键词定向、App 行为与自定义人群，支持 19 个一级行业、116 个二级行业。广告主还可以使用 DMP 人群包、排除人群与相似人群拓展，进一步圈定目标受众。
对投放人员来说，理解这套体系是做好 信息流广告投放 的前提，只有把人群找准，才能让预算花在刀刃上。