随着各大平台争相推出手机端广告投放形式，人们在阅读信息时会接收到隐藏在页面内的中信息流广告。因此，怎样让广告创意吸引人眼球，一瞬间抓住用户的注意力显得尤为重要。

  　由于信息流广告推广主要是以图文结合的形式呈现在用户眼前，所以将文字和图片进行合理组合是进行广告投放的重要前提。在正式进行文案撰写和图片设计时，广告主需要明确本次广告投放的核心目的是什么，一般主要是品牌、促销、曝光、转化。

然后我们需要解析推广目标，即目标群体，其年龄、性别、偏好等基本属性，方便在进行定向投放时进行精准定位。第三步则是了解市场需求，可以通过分析竞品的方式明确自身的优势找到广告切入点，也可以站在用户角度进行思考抓住用户需求点。

要想用户通过信息流广告最终产生购买行为，需要对潜在消费群体进行需求、评价、购买分析。针对处在不同购买过程阶段的客户，对产品的关注点不同，从而对产品的广告创意也有不同要求。创意需根据消费者的人群特点，揣摩其消费心理和需求，用文案和设计触动消费者购买欲望。