2018年，中国信息流广告市场规模预计将达到1173.5亿元，增长势头持续迅猛，预计到2020年规模将达到2754亿元。

今日头条在信息流广告的成功，促使百度等巨头对信息流的重视程度急速攀升，同时也吸引视频、工具等其他类型平台的加入，广告主数量不断攀升，形成“有流量的地方即有信息流广告”的蓬勃态势。

因为信息流广告的崛起，中国不同形式的网络广告市场份额不断调整。2017年起，信息流广告市场份额超过品牌图形广告，跃居第三，而传统搜索广告的市场份额持续萎缩。

　　信息流广告更像“内容”，更精准，易互动，广传播。信息流广告推广之所以受到用户和广告主的双重青睐，其优势在于自然地融合于平台内容，与用户的兴趣点或者意图高度相关，以不破坏用户体验的姿态激发用户兴趣。此外，富有创意的内容能更进一步吸引用户互动，实现品效合一。