移动互联时代，用户的信息触点被大量集中到信息流上。高度原生，与内容融合在一起的信息流广告已经成为了众多广告主营销的首选。

信息流广告简单来说就是嵌入在信息与信息之间的广告。信息流广告最早于2006年出现在社交巨头Facebook上，随后Twitter、微博、Instagram、今日头条、微信朋友圈等也相继推出信息流广告。而如今，信息流广告平台已经成为当下国内媒体争夺的主要战场，各家纷纷在信息流产品上投入大量人力、物力、财力，以赢得这场“事关未来”的战争的胜利。

随着移动互联网的深入，用户的使用习惯正在不断成型，每一个用户可能会更多的集中在常用的一些APP上。但即使是头部媒体的流量增长也变得越来越难，因为用户的增长已经达到了一定的饱和度，不会再像以前一样靠用户的增长来获取更多的流量。

因此，如今广告主越来越追求品牌传播与效果双重目标，而信息流广告推广很好地顺应了互联网广告的迭代变化，其可以通过大数据聚合、算法和逻辑，在合适的时间合适的场景给合适的人展示合适的广告创意，从而大大提高了品牌传播效果。也正因此，信息流广告一直保持着较快的增长速度。据悉，信息流广告2016年、2017年、2018年增速分别为109.3%、91.5%、70.4%，预计到2020年仍将保持45%以上增长率。

不仅如此，根据艾瑞数据预测，2020年中国原生广告规模将占据网络广告50%以上，以信息流为代表的新兴原生广告，具有5年内可见的2000亿市场。