信息流广告作为企业主在进行品牌宣传的重要渠道，在实际投放过程中经常会遇到各种问题，如想要借助信息流广告提升APP下载量却没有达到预期效果。今天就针对这一问题，结合案例来和大家分享下信息流广告优化方法。

分析行业形势

　　案例客户A主要从事的是电商服务，希望通过人群定位和内容创意来快速锁定用户。在积累了大量忠实用户后，A公司开始快速发展，占据的市场份额也在不断增加。由此可见，我国生活服务行业整体环境也是在不断变化的。

1、行业竞争巨大，产业细分化加剧，单纯电商属性因行业巨头垄断，崭露头角比较困难，多样化属性加持方能占据一席之地。

2、目标人群属性总结。依据行业特性，通过百度后台检索大数据分析可大致得出目标人群属性：

3、媒体行业分析。根据产品定位分析，完美匹配信息流广告推广属性。

投放方式要灵活

    A客户在进行一段时间的信息流广告投放后，账户情况趋于平缓，没有明显的效果。主要面临问题有以下几点：

1、关键词和兴趣同时定向，整体量下降，流量未见更精准

2、客户经长期的大量投放，当前目标人群有一定的饱和度，急需通过拓展新关键词覆盖新的人群

3、单测兴趣定向，展现量较大，但是成本上升明显

4、现在ACP已经很低，部分类别产品因转化成本原因无法正常投放

　　经过账户诊断分析，发现主要有以下几个原因：

1、部分单元单元圈选的人群与历史曾在百度信息流广告平台内点击过该业务的人群不匹配

2、部分意图词为长尾词，导致受众覆盖度低

3、品类多，竞对多且激烈

4、下载类客户成本要求严，数据统计不完整

5、部分单元出价低，获取流量少

　　发现问题解决问题，通过账户和创意两个层级进行了如下调整：

创意案例展示：

1、创意内容尽量以真实叙述口吻，给予用户真实诚恳的感觉，贴近用户心理；

2、干货分享型内容易吸引用户点击；

3、善于捕捉特定用户属性，例如年龄、性别、星座、职业、兴趣等；

4、图片以使用效果图或产品实物图，烘托真实感。

利用工具提升转化：

　　百度信息流广告后台有丰富辅助产品工具来帮助账户进行更好的优化推广，而在此次案例中，A客户启用了OCPC工具，让下载效果更显而易见！

方法论总结：

　　经过一系列的优化操作之后，最终，A客户的APP下载量大大出乎了客户的预料，短短几天就足足涨了30%，并且在持续增长中！

账户结构总结：

1、根据自身产品行业维度，细致划分；

2、不同定向维度，单独测试；

3、根据账户量级，合理规划单元；

4、层级结构清晰明确，标记化管理。

创意总结：

1、保持文案的新鲜度，追踪热点；

2、图片吸引力强，第一时间抓住眼球；

3、多样化创意样式齐测试；

4、创意更新及时，保持新颖度。

　　以上就是今天和大家分享的如何借助信息流广告来提升APP下载量的技巧，不同的行业和产品在广告投放过程中所面临的问题也不太一样。如果您想要了解更多关于信息流广告平台、信息流广告投放相关信息，可直接联系本平台客服QQ、微信、电话，我们有专业的广告优化师为您提供服务。