很多企业主和广告优化师都在说营销，但互联网营销的目的是什么？通俗点来说就是把你的产品或服务卖出去，利益、金钱驱动才是商品的本质。市场也在迎合着这种规则，搜索类广告、信息流广告等广告渠道摆在广告主面前，美其名曰帮助他们推广产品。但是媒体推出这些是出于好心吗？明显不是，他们也是利益所得者，广告渠道对于他们来说就是一件商品。

　　这就到了这个利益链里的下一层级——购买渠道的广告主，他们在面对这些形形色色的广告渠道的时候，如何让自己不成为韭菜，反向成功收割用户的钱包呢？抓住广告的核心是关键。以信息流广告模式为例，它的核心就是创意，广告主要想玩转信息流广告，把握好创意就已经成功了一大半。

　　为什么这么说？我们来回忆一下大部分成功获百万级流量的广告流程：投放广告，2秒内吸引用户注意，并点击广告，然后再被内容吸引，最后购买。这个流程里对于用户来说开端在哪？很明显就是这则信息流广告的图片和文案。

　　想要成功，那么就让你的信息流广告在创意度上足够好，在2秒生死原则下成功激发用户点击广告。所以重点来了，能够激发用户点击的信息流广告的图片和文案长什么样呢？

　　从消费者角度来说，本没有购买产品的需求，但是当看到和自己相关或者能够给自己提供价值，并且在视觉以及内容上引起了兴趣，那么就足够让他去点击这则广告了。

　　想必大家也注意到了，这个创意分为两个部分，一个文案、一个图片。关于文案这块要记住不能和内容相差太远，标题党给人的印象可不大好，不要白白浪费用户点击你广告的机会。

　　广告主可以在标题里增加如数字、特殊符号等元素，也可以吊下用户胃口引起好奇心，或者利用用户的从众心理，以及引起共鸣等手段吸引用户注意。

　　而图片素材方面，作为信息流广告最直观的视觉效果，显然也是十分重要的。根据行业的不同，配以不同的色彩，正确的素材，恰到好处的广告画面呈现方式才是信息流广告素材的技巧所在。

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