熟悉竞价推广的企业主应该知道，只有当用户主动搜索时才能呈现对应的竞价广告页面。而信息流广告是根据目标群体及潜在用户的属性，将营销推广信息推送到用户浏览页面，通过吸睛图文引发用户注意。两种推广方式的特点不一样，因此所适合的推广产品不同。今天要和大家分享的主要内容就是什么类型的产品适合信息流广告投放。

高频消费产品

　　互联网时代，用户每天都会接收到很多资讯，不断有新的产品或品牌涌现。为了让用户加深对某品牌的印象，就必须持续通过广告进行告知、说服、提醒、强化。这也是为什么，可口可乐和肯德基这些家喻户晓的企业持续进行广告投放的原因。而信息流广告的核心优势就是“增加产品曝光度，提升产品认知度”，符合高频消费产品的投放需求。

新兴产品

　　对于处于初期或发展期的新兴产品来说，进行信息流广告推广也是十分合适的。因为在新兴产品初期，搜索产品词的用户是很少的。如果进行竞价推广就只能开放性匹配，那么用户需求是和产品不相匹配的。而此时，恰好可以利用信息流的定向投放去获取人群，增加一定的曝光度。

　　以“扫地机器人”为例，运营师可以通过大数据匹配到部分高消费人群，以及最近购买过相关智能产品的用户进行投放，影响用户行为决策。

消费升级产品

　　随着人们生活质量不断提高，为了满足用户的需求，市场也做出了相应的调整。消费升级时代，针对部分用户难以确保竞价推广效果。且竞价是按照品类对产品进行划分，而信息流是按照场景和人群对产品进行划分。

　　这也就代表着，企业主无法完全地把控对于竞价搜索的流量，从而造成一定的消费浪费。比如精酿啤酒，它要比普通啤酒贵10倍。试问，按照啤酒这个分类进行搜索用户，有多少人愿意花10倍的价钱去消费一瓶“精酿啤酒”?而信息流广告，我们可以通过定向去把控流量，且通过一定的曝光度，去提升用户对产品和品牌的认知度。

游戏、应用产品

　　像一些网游、页游、APP等产品是极为适合投放信息流的。其原因和新产品投放是一样的，搜索人数极少。而我们恰可利用信息流的定向以及社交等层面来获取流量。比如SOUL社交APP，“隐瞒身份，只凭兴趣和三观，你会被什么样的人爱”。你觉得投放竞价效果会有人搜索吗?但我们却恰可利用信息流的定向以及人群来投放此类产品。

　　随着广告方式的转变，市场形势的推动，技术层面的升级，基于算法的信息流广告将会成为市场新的增长点。未来无论是用户的UGC还是PGC都可以更加便捷的植入广告，信息流广告的比重未来会进一步增大。此外，大数据、人工智能等技术的发展完善，将助力广告投放效率和效果的提升。想要了解更多关于信息流广告平台、信息流广告投放相关信息，可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。

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